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阿里的未来目标和增长引擎 – 增长黑客日报 20180925

今天是增长黑客日报第 5 期。

我们每天为你从全球增长营销精华资讯中,筛选出最值得关注的 3-5 条,以日报形式推送。每周末,我们还将整理本周最受欢迎内容,以周报形式汇总。以下是今日推荐文章:


阿里的未来目标和增长引擎

作者:文浩,周弈纯@文香思媒

一篇整理自 2018 阿里巴巴投资者日纪要的深度梳理总结。未来,阿里将从两方面把握新零售机会:1)核心业务平台,包含庞大的用户数据,帮助商家获取新的用户并管理已有用户;2)基础设施建设,包括菜鸟、饿了么等。阿里未来的增长引擎:1)用户端:农村及海外市场增长,产品种类扩张及整合;2)商家端:助其实现向C2B模式转变。

新增用户 370%,墨迹天气小程序如何增长为新晋「网红」

作者:刘凌歌@知晓程序

官方数据显示,墨迹天气小程序 2016 年 12 月上线,其用户数量、日活用户量均呈现几何倍数增长;尤其是今年 7 月,得益于墨迹天气的「35℃」计划的活动,其小程序新增用户实现 370% 的同比增长,访问次数同比增长高达 14 倍。由于不断改版增加的良好体验,墨迹天气小程序用户平均停留时长也从 31 秒上涨到 52 秒,同比增长 68%,而日活跃用户同比增长了 43%。从区域上来看,一线城市的工具类小程序用户需求明显高于二三线城市人群三倍以上。

Keep「刚需用户」的死亡时间表

作者:姜太公公@PR人

根据本文作者研究,Keep 的注册用户超过 1 亿,而到达等级 1(最低的用户等级)的人就只剩下 3400 万。达到等级 5 的人只有 277 万。本文提供了一种针对现有 Keep 用户的研究。文中有提及 Keep 的「价值引擎」「用户画像」「游戏化机制」等。

微信阅读的激活和召回之道

作者:运营研究社

同为腾讯旗下的阅读工具,也都有社交的基因,但微信读书在用户留存上的手段,却比 QQ 阅读要高明得多:

1)在推荐优质内容(书籍)的时候,利用社交关系,重点推荐好友在读的书籍,让用户因为好奇或是攀比,加入读书行列。

2)设置类似朋友圈功能的“想法”版块,实时更新好友的阅读“想法”,让用户感受到互动激励,持续输出优质的“想法”内容,而输出“想法”的前提是用户要持续读书。

3)将社交好友(熟人+陌生人)都列入读书时长排行榜,并对排行榜进行实时更新,激励用户在比较中延长使用产品的时间。

4)在用户召回时,微信读书借助微信好友、朋友圈等渠道,结合书币红包等福利,提升召回几率。


增长黑客网(zengzhangheike.com)聚焦增长黑客、商业模式、深度思考,由《增长黑客》作者/增长官研究院创始人/福布斯中国2018年U30获奖者范冰创建。