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美团的底层思维和八大铁律 – 增长黑客日报 20180921

今天是增长黑客日报第 4 期。

我们每天为你从全球增长营销精华资讯中,筛选出最值得关注的 3-5 条,以日报形式推送。每周末,我们还将整理本周最受欢迎内容,以周报形式汇总。以下是今日推荐文章:


梁宁万字长文:美团的破局与开局

作者:梁宁

美团上市当晚,梁宁在得到上直播解读美团的直播内容精华文字稿。应该不用多做介绍,大家朋友圈都被刷屏应该可以说明一切。

今日黄峥,昨日王兴

作者:42章经

美团上市之际,让我们翻出一篇 42章经 8月份的旧文,探讨拼多多黄峥和美团王兴底层思维的一篇好文。其中,黄峥用八篇文章说清楚了自己世界观的底层架构,一年后,又用两篇文章写了自己对「资本主义」的思考,至于拼多多则是这个思考的结果——一次“倒资本主义”实践。美团的王兴则将创业玩成了一场无边界的「无限游戏」。

八年跟踪,还原最真实王兴:八大铁律创造跨界美团

作者:李志刚

著名财经作者李志刚对美团王兴的还原。作者认为美团是一家跨界的公司。跨界的本质是:用户、数据和支付的统一。这是一家公司能够极大降低壁垒,从一个领域进入到另一陌生领域的核心原因。有现成的用户和数据,团队需要的是花力气研究新领域的特性,琢磨新的流量、用户从哪里来,而不是彻底地另起炉灶。以此为核心,加上本文提到的八大铁律,造就了今日美团。

我在喜马拉雅FM上开设账号「范冰三分钟速讲增长」了

主播:《增长黑客》范冰

中秋假期在家休息/堵在路上的时候,来听听我磁性的嗓音给你聊高度浓缩的增长精华吧。

全网唯一最低价报名参加 GrowingIO 2018 增长大会的购票入口

作者:GrowingIO

增长大会是 GrowingIO 每年举办的年度增长活动盛事,从第一届起我们就合作多年,此间先后请到过美国增长黑客之父 Sean Ellis、领英(LinkedIn)全球副总裁 / 增长负责人 Aatif Awan 等国际嘉宾。今年大会主题定为「落地增长」,从硅谷邀请到顶级投资公司 Greylock Partners 增长专家和顾问 / 前 Pinterest 增长负责人 Casey Winters 作为主嘉宾。这个链接是经过官方授权的全网唯一最低报名购票入口,进去之后默认已经开启优惠价格,可以用 760 元价格购买 25 日门票(原价 1280 元)。数量有限,抢票趁早。


增长黑客网(zengzhangheike.com)聚焦增长黑客、商业模式、深度思考,由《增长黑客》作者/增长官研究院创始人/福布斯中国2018年U30获奖者范冰创建。

 

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单日访问3W+,垂直领域小程序如何有效增长? – 增长黑客日报 20180919

今天是增长黑客日报第 3 期。

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两度登顶社交榜首的「爱情银行」如何在 24 小时内新增 50 万注册用户?(附音频)

作者:增长官

爱情银行自称是一款「可以提现的情侣聊天 APP」,支持情侣双方聊天、视频、玩游戏、秀恩爱等功能。它非常强调通过现金激励的方式,引导用户为该产品完成拉新、促活等行为。这款受到 95 后追捧的情侣 APP,究竟是靠着怎样的魔力荣登社交 App Store 社交榜首的呢?我们为你总结了三大重点。

车叫兽单日访问次数3W+,垂直领域小程序如何做增长?

作者:hunwater

汽车类新媒体「车叫兽」,通过小程序为用户提供咨询+导购+社区一站式汽车购买指南,累计访问用户近 40w,单日最高访问次数 3w+,2016 年获得高樟资本 200 万元天使轮融资,2018 年上半年完成 A+ 轮融资,最新估值 1 亿人民币。这篇干货到极致的文章披露了车叫兽小程序做增长的秘诀,连高樟资本的合伙人看完都在群里感叹创始人薛圳太实在了。

Keep 全面运营解读:3 年如何收获 1.4 亿用户?

作者:孢子

2017年10月,keep首次超越悦动圈跑步成为健身类APP中的用户量老大,且口碑爆红。今年8月,keep完成D轮融资,用户超越1.4亿。Keep 的增长之路究竟如何伴随着城市健身人群需求的兴起而渐成坦途、主要用户特征是怎么样、又有哪些有趣有效的运营套路来刺激懒人们的锻炼欲望呢?本文拆解了 Keep 的增长运营套路。

动荡的职业环境中,如何找到最优个人成长路径?

作者:黄有璨

在商业环境的动荡下,职业界限的模糊、新旧工种的更迭速度加快、流量成本的日益高昂,使得互联网行业 1~5 年从业者,跨行发展几乎成为一个必然。以「增长」工种为例,目前从事「增长」的职业者,有技术研发背景,产品经理背景,运营背景,营销背景等等。这些职能到一定阶段后会交融在一起,你中有我,我中有你。AI时代到临,依赖于人力和重复劳动性工种一定会大量被替代,由此引发无数人焦虑,以致于无法看清自己到未来。这篇文章为你的职业发展道路提供了一些建议。

(范冰注:我与黄有璨老师参与了同一场「一刻Talks」的录制。我的演讲视频请猛戳这里。)

全网唯一最低价报名参加 GrowingIO 2018 增长大会的购票入口

作者:GrowingIO

增长大会是 GrowingIO 每年举办的年度增长活动盛事,从第一届起我们就合作多年,此间先后请到过美国增长黑客之父 Sean Ellis、领英(LinkedIn)全球副总裁 / 增长负责人 Aatif Awan 等国际嘉宾。今年大会主题定为「落地增长」,从硅谷邀请到顶级投资公司 Greylock Partners 增长专家和顾问 / 前 Pinterest 增长负责人 Casey Winters 作为主嘉宾。这个链接是经过官方授权的全网唯一最低报名购票入口,进去之后默认已经开启优惠价格,可以用 760 元价格购买 25 日门票(原价 1280 元)。数量有限,抢票趁早。


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知识付费的增长技巧和赚钱逻辑 – 增长黑客日报 No.002

今天是增长黑客日报第 2 期。

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小鹅通月流水15亿的增长和赚钱逻辑

作者:侯鹏飞

小鹅通定位于「专注内容付费的技术服务商」。一年半时间,小鹅通从 200 个客户发展到 30 万家知识店铺,总流水超过 15 亿,已经是行业中数一数二的大玩家。作为一家 SaaS 服务商,小鹅通快速增长的逻辑是什么,力气都花在了哪些地方?COO 樊晓星在这篇文章中为你披露。

BOSS直聘CEO是如何思考用户增长这件事情的?

作者:赵鹏

除了口碑传播以外,所有的种类品牌转播其实都是一些做周边的事情,如果没有真正意义上的坚定的持续的有规模的口碑传播,那么打广告做 PR 还是干别的,其实都是注定凋谢的一朵花,有花而无果。看上去烈火烹油,实际上日薄西山。太多的公司,经历过这个过程。

樊登读书知识付费产品热销的传播技巧

作者:有赞商城

今年 7 月,樊登读书上线知识付费产品,通过拼团、分销员等工具,让课程得到迅速曝光,推出的知识付费课程《怎么样做 1 分钟自我介绍》利用拼团的营销玩法,一周不到的时间销售就突破 1000 笔。此外,还通过支付有礼实现「书籍+音频专栏」的打包销售,提升店铺转化率。

 


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趣头条跑步上市的增长战略 – 增长黑客日报 No.001

今天是增长黑客日报第 1 期。

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趣头条跑步上市的增长战略和下沉路径

作者:秋老师

从零开始,趣头条成为一家估值 16 亿美元的公司,只用了 18 个月,到上市则仅用了 2 年零 3 个月。爆发式增长背后,是内容流量红利从一二线城市下沉到三四线城市。独特的积分运营机制,基于社交关系链推动,以裂变式的传播方式高效触达传统互联网推广模式下无法覆盖的海量用户群体,不仅大大提升了获客效率,也有效保证了平台的活跃度及粘性。

张旭豪的饿了么创业史

作者:小晚

来自知名财经人物美女记者小晚的最新稿件。这是一个理想主义者遭遇现实、恋战者不得不离开战场、兄弟成长后各奔东西的故事。过去十年,张旭豪把一家叫「饿了么」的外卖服务平台,从一文不名的大学生创业公司,带到 95 亿美元估值并出售给阿里巴巴。这是中国互联网迄今全现金收购的最大一笔。

数据分析师为什么应该研究一场环法自行车赛

作者:大数据文摘

在一届环法比赛中,超过 1.5 亿个数据点被不断地产生、收集、处理加工,最终被转换为精彩的故事,供车迷们在移动、社交、数字和广播中欣赏。从前期准备,数据收集、分析,到处理突发状况,预测未来形势,环法背后的技术人员俨然是一个顶级的数据团队。个中精妙,对企业的数据团队运行更是大有启发。


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